Более 50 руководителей некоммерческих и общественных организаций Екатеринбурга и Свердловской области стали участниками информационно- обучающего семинара «Как привлечь медиапартнеров к освещению деятельности НКО или как сделать СМИ своими союзниками». Организатором мероприятия выступил Благотворительный фонд «Синара».

В ходе семинара знаниями и опытом с представителями некоммерческого сектора поделились профессиональные журналисты, руководители ведущих СМИ – те, кто сегодня формирует и отвечает за редакционную политику региональных медиа: президент Уральской окружной телекомпании «Ермак», председатель Совета редакторов УрФО Татьяна Николаева, директор «Телекомпании «Четвертый канал» Алена Вугельман, директор уральского филиала Агентства социальной информации Наталья Убалехт.

В рамках мероприятия были рассмотрены вопросы информационного сопровождения проектной деятельности НКО, даны практические рекомендации об основных правилах формирования пресс-релизов и условия включения в повестку материалов, имеющих социальную направленность.

Так, Татьяна Николаева, представляя УОТК «Ермак», обратила внимание руководителей на подготовку информационных сообщений, учитывая специфику и аудиторию СМИ, а также профильную деятельность НКО. «В этом смысле важно иметь представление об адаптации социальных проектов НКО к форматам изданий и телекомпаний. Кроме того, общественным организациям необходимо поддерживать политику постоянного присутствия в коммуникационном поле для формирования устойчивого общественного мнения», - подчеркнула Татьяна Николаева.

Отвечая на вопросы участников, как заинтересовать тележурналистов в репортажной съемке, директор «ТК «Четвертый канал», Алёна Вугельман, пояснила, что «для телекомпании важно, чтобы поступившее сообщение по возможности было эксклюзивным. Кроме того, журналисты ежедневно работают с огромным объемом информации – быть экспертом во всех областях невозможно. В связи с этим, привлекая СМИ на мероприятие, руководители социально-ориентированных НКО должны иметь глубокое представление о характере социальной проблемы, использовать экспертное мнение, чтобы доступно и понятно представить широкой телеаудитории свою позицию».

По оценке участников, семинар прошел эффективно. Подводя итоги, исполнительный директор Благотворительного фонда «Синара» Ирина Маркова поблагодарила участников семинара и отметила что «в ходе дискуссии общественники получили редкую возможность живого общения с руководителями ведущих городских и региональных СМИ, а также полезные рекомендации о том, как перестать работать в замкнутом пространстве и быть услышанными в многоликом информационном потоке».

Присутствующие выразили пожелания участвовать в подобных образовательных семинарах в будущем.